京东平台洗护发品类增速131% 消费升级催生更多新蓝海产品

俗话说“佛靠金装，人要衣装”，一个人的形象到底如何，往往决定着人与人彼此交往的第一印象，而一头青丝又是个人形象的关注重点。

4月25日，来自全球的百余家品牌与京东超市汇聚北京，共同开启2018年京东超市美发风尚节。现场同时发布了《京东超市洗护发类目发展报告》，京东大数据聚焦洗护发市场产品，用数据详细解读了洗护发产业的消费趋势。

京东平台洗护发品类增速131% 促销囤货、品牌竞争成常态

洗护发用品是一种日常使用产品，平时“买买买”自然必不可少。京东大数据显示，2017年洗护发用品销售额同比增长131%，中大包装（400-750ml）是洗护发用品类中最热门畅销的容量，而套装是消费者在电商节偏爱囤货的对象。在6月、11月电商大促期间，出现了洗护发类商品全年的销售额高峰。

去屑控油洗发水需求最旺防脱洗护发产品增速最明显

随着人民生活水平的不断提高，人们对于“美”的追求也显著提升。头发清洁和护理已经成为消费者的基础刚需，消费者也愈加愿意在染发、造型、防脱中投入更多精力。

根据京东大数据，护发用品2018年第一季度销售额增长了113%，消费者的护发需求正在提升。随着消费需求与场景进一步细分，消费者对洗护发产品不同功能有着不同偏好，呈现出“百花齐放”之势。

此外，京东大数据显示，在洗发类产品中，去屑控油类型的洗发水最为畅销，而防脱生发类与秀发柔顺类洗发水的销售额同比增长非常迅速，2018年第一季度销售额同比增速分别为136%、108%。因此，拯救发际线与秀发顺泽正成为越来越多人的需求。在护发类产品中，改善干燥护发素是核心诉求。除此之外，消费者对于防脱需求越来越强烈，防脱类护发产品的销售额进入护发产品Top5，并且2018年第一季度销售额同比增长高达387%。

染发最爱棕色与黑色消费者需求升级催生更多新蓝海产品

染发是提升个人形象的常见方式，在染发方面，潮流影响与人口结构变化促使染发市场明显增长。在整体相对保守的大环境下，中国消费者日常更偏爱棕色和黑色染发膏，追求时尚的年轻人喜欢染棕色头发，而在意形象的中年人为了遮掩白发染黑头发。

在消费升级的当下，消费者的生活节奏越来越快，对生活品质的要求却越来越高，催生出洗护发产品更多有趣实用的新产品类型。干洗喷雾已经逐渐拥有自己的稳定受众群，护发精油则成为免洗护发素中最受消费者喜爱的一类。

无硅油洗发水浏览量持续攀升 健康理念受关注

随着生活水平的提高，消费者的观念也在改变，消费者在购买洗护类产品的时候，对于产品的成分越来越关注，日趋理性与挑剔的“成分党”正不断升级为消费专家，对产品要求更上一层楼。2017年无硅油洗发水浏览量持续攀升，主打氨基酸/植物成分的洗护发产品也呈销售上升趋势，开始逐渐打开用户心理认知。

在京东平台，消费者除了会通过传统点位购物，也正在日益丰富的消费场景中不断“逛”起来，“每日逛”、“有好货”、“东家小院”、“爱生活”等兼具互动属性的点位不断吸引着消费者的目光，新入口和丰富场景让消费越来越方便。

在洗护发品类方面，京东超市一直保持着品质和服务的全面优势，消费者需求升级则推动品牌商衍生出更多新产品类型，以满足更多消费者多元化、个性化的需求。

为顺应消费趋势，在京东超市美发风尚节启动发布会上，京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶宣布宣布，京东超市将在今年引进超过100个高端洗护发品牌，让消费者的购物选择更加丰富和精致。同时，京东超市还将引入重点洗护发品牌80%以上的新品，成为洗护发品牌新品首发的集中阵地。

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